DOVE CELEBROU O DIA DO ELOGIO COM AÇÃO EM PARCERIA COM A RAPPI

Dove celebrou o Dia do Elogio com ação em parceria com o Rappi.
Consumidores puderam enviar pôsteres com ilustrações e elogios gratuitamente pela plataforma do Rappi ou pelas redes sociais da marca.

Criação da ilustradora Bruna Romero (@brunafrog)

Com a correria do dia a dia, acabamos esquecendo de enaltecer as pessoas que estão ao nosso lado, principalmente as mulheres, que são constantemente impactadas por padrões de beleza impostos pela sociedade. Diante disso, a Dove, em parceria com o Rappi, desenvolveu uma ação inédita para incentivar o compartilhamento de elogios.

“Há mais de 10 anos, Dove ajuda mulheres a desenvolverem uma relação positiva com a aparência por meio do Projeto Dove Pela Autoestima. Sabemos que a autoaceitação é uma busca diária e acreditamos que a beleza, que é para todos, deve ser uma fonte de confiança e não de ansiedade. Por isto, é necessário reforçar este ponto constantemente em nossas comunicações”, explica Paula Paiva, Gerente de Digital da marca.

Para marcar o Dia do Elogio, comemorado dia 01 de março, a ação começou com uma parceria com a plataforma Rappi. Foi desenvolvido um botão exclusivo para Dove, que esteve disponível somente nesta data no aplicativo. Ao clicar nele, os consumidores puderam escolher um pôster com uma ilustração e uma frase que demonstram sua admiração por outra pessoa e enviá-lo, de forma gratuita. A ilustradora Bruna Romero (@brunafrog), em parceria com a marca, criou quatro pôsteres com frases inspiradoras para que as pessoas presenteadas pudessem lembrar, diariamente, sobre como construir confiança corporal e autoestima.

“Dia do Elogio não é uma data tão conhecida, mas acreditamos no potencial de nos aproximarmos dos consumidores através de contextos que se conectem não só com as marcas, mas principalmente com a vida das pessoas. Se um elogio pode mudar o dia e todo mundo ama receber, por que não usar Dove para lembrar os consumidores disso?” comenta Carol Ayrolla, Account Service Manager do U-studio.

Pela plataforma do Rappi, a ação funcionou da seguinte forma: ao clicar no botão de Dove, o consumidor acessou a lojinha com os pôsteres criados para a ação e puderam escolher o elogio que gostaria de enviar, gratuitamente. Ao finalizar a compra, o consumidor incluiu o nome da pessoa elogiada, que receberá também uma carta explicando a importância de comemoração do dia e, também, incentivando-as que compartilhem em suas redes sociais, com as hashtags #DiaDoElogio e #BelezaReal, criando uma rede ainda maior de elogios.

O envio dos pôsteres com elogios aconteceu somente no deia 1 de março , exclusivamente na plataforma Rappi, até durar o estoque. A entrega esteve disponível apenas na cidade de São Paulo, e limitada a um pôster por CPF.

Esta ação foi criada em conjunto com o U-Studio, in House da Unilever gerenciada pela Oliver, e faz parte de uma série de iniciativas de Dove que visam promover a quebra de estereótipos de beleza e elevar a autoestima das mulheres, sempre retratando a diversidade e promovendo a construção da autoestima para crianças, jovens e mulheres adultas.

Segue abaixo alguns produtos testados e avaliados por @conceito_deluxo

Produtos Dove

Dove Shampoo Ritual de Crescimento
O Shampoo Dove Nutritive Secrets Ritual de Crescimento protege os fios contra a rotina estressante, que pode provocar a quebra de cabelo e comprometer seu crescimento.
Dove Nutritive Secrets é uma linha de produtos inspirados em rituais de beleza e cuidados praticados por mulheres em todo o mundo, combinando a nutrição intensa de Dove com ingredientes inspirados na natureza.

Dove Condicionador Ritual de Crescimento
O Condicionador Dove Nutritive Secrets Ritual de Crescimento protege os fios contra rotinas estressantes, que podem provocar a quebra de cabelo e comprometer seu crescimento.
Condicionador para crescimento saudável do cabelo e enriquecido com equinácea e extrato de chá branco
Trata a quebra de cabelo e fortalece os fios, Blinda o cabelo para lidar com agressões diárias e rotinas estressantes, Combina a nutrição intensa de Dove com ingredientes inspirados na natureza.

Desodorante Antitranspirante Aerosol Dove Beauty Finish
Enriquecido com minerais, combinado com ¼ de creme hidratante para oferecer o cuidado certo para suas axilas. Enriquecido com minerais para realçar a aparência natural da pele, Hidrata e ajuda a delicada pele das axilas a se recuperar das microlesões causadas pela depilação.

Sabonete Líquido Dove Antistress Micelar
O Sabonete Anti-stress Dove Água Micelar vai deixar sua pele limpa de uma maneira diferenciada.
Ele combina o poder da limpeza micelar com o tradicional ¼ de creme hidratante dos produtos Dove.

O Conceito de Luxo parabeniza a Dove pela iniciativa e atitude desta linda campanha.
Eu adorei!
Por Luis Guilherme Zenga
Instagram: @conceito_deluxo

Sobre Luis Guilherme Zenga

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LUIS GUILHERME ZENGA – Jornalista de formação, com 25 anos atuando na área, passou por diversas editorias desde Área Têxtil, Moda, Beleza, Comportamento, Cidades e Entretenimento. Há 15 anos escrevendo nas editorias de Gastronomia, como crítico gastronômico, Enogastronomia (Vinhos e Cervejas) e Turismo Gastronômico. Colaborador no GOOGLE MAPS, avaliando Restaurantes visitados e tendo mais de (Cinco milhões e trezentas mil visualizações comprovadas) até a data de 01/2019.

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